Je website ziet er fantastisch uit. Mooie visuals, kekke kleuren, alles netjes op z’n plek. Maar toch blijf je hangen op pagina 3 van Google. Hoe kan dat? Het antwoord ligt vaak in het ontwerp – niet omdat het niet mooi genoeg is, maar omdat het niet functioneel genoeg is voor SEO.
Webdesign gaat niet alleen over hoe je site eruitziet, maar vooral over hoe alles samenwerkt: de structuur, de volgorde van elementen, de manier waarop content wordt gepresenteerd. En dat bepaalt of je gevonden wordt.
We vroegen twee specialisten die nauw met elkaar samenwerken om hun ervaring met ons te delen: DLogic, een webdesigner met meer dan 15 jaar ervaring en MarketingCollega, een SEO bureau dat specialiseert in conversiegerichte SEO voor E-commerce.
Je structuur bepaalt je kans op sitelinks
Heb je weleens gezocht naar een merk en direct onder de homepage extra links naar belangrijke onderdelen van de site gezien? Dat zijn zogenaamde sitelinks. Die verschijnen alleen als Google snapt hoe je site in elkaar zit – en daar speelt je webdesign een grote rol in.
Een overzichtelijk hoofdmenu, duidelijke navigatie en logische hiërarchie helpen Google om de relatie tussen pagina’s te begrijpen. Gebruik je vage menuknoppen als “Producten” of “Aanbod”, of zitten je belangrijkste pagina’s verstopt achter vijf kliks? Dan mis je kansen.
Een slim webdesign zet je belangrijkste categorieën op één klik van de homepage. Zo maak je je site niet alleen gebruiksvriendelijker, maar verhoog je ook de kans op die extra zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Contentblokken zijn je geheime SEO-wapen
Design bepaalt waar content staat, hoeveel ruimte het krijgt en hoe het wordt gepresenteerd. En juist daar zit vaak de winst voor SEO.
Stel: je hebt een categoriepagina. Bovenaan een klein intro’tje van drie zinnen – prima. Maar wat als je onderaan de pagina een contentblok toevoegt met veelgestelde vragen, een keuzewijzer of inspirerende tips? Niet in een grijze lap tekst, maar mooi opgemaakt, met opsommingen, visuele accenten en interne links.
Zo’n blok zorgt voor extra context voor Google, zonder dat je conversiegerichte opbouw verstoord wordt. Het design maakt het leesbaar en aantrekkelijk, waardoor bezoekers wél blijven hangen. En dat helpt je positie.
Visuele hiërarchie helpt Google én je bezoeker begrijpen wat belangrijk is
Een goed design leidt het oog. En waar het oog gaat, daar volgt de klik – en vaak ook de conversie. Maar wist je dat Google op een soortgelijke manier kijkt naar je pagina?
Koppen, subkoppen, de volgorde van elementen, het gebruik van witruimte: het zegt allemaal iets over wat belangrijk is. Als alles visueel even veel aandacht krijgt, begrijpt niemand meer wat de kern is.
Een slimme visuele hiërarchie zorgt ervoor dat je belangrijkste boodschap opvalt, dat zoekwoorden op de juiste plekken staan en dat ondersteunende content er is, maar niet overheerst. Niet door het groter te maken, maar door het slimmer te positioneren.
Consistentie verhoogt vertrouwen, en vertrouwen scoort
Google kijkt niet alleen naar technische signalen, maar ook naar gedrag. Hoe lang blijven mensen op je site? Hoe vaak klikken ze door? Vertrouwen ze wat ze zien?
Design speelt daarin een sleutelrol. Niet omdat je site fancy moet zijn, maar omdat hij betrouwbaar moet aanvoelen. Als elke pagina een ander lettertype heeft, knoppen er op mobiel anders uitzien dan op desktop of je footer nergens op slaat, dan voelt dat rommelig. En rommelig betekent afhaken.
Een consistent design – in stijl, kleur, navigatie en tone of voice – zorgt ervoor dat bezoekers blijven. En als ze blijven, gaan ze klikken. Als ze klikken, stijgt je SEO-score. Zo simpel werkt het soms.
Interactie bevorderen is ook SEO
Design beïnvloedt gedrag. En gedrag beïnvloedt SEO.
Als je ontwerp mensen uitnodigt om te klikken, te filteren, iets uit te proberen of ergens op te reageren, dan vergroot je de betrokkenheid. Dat vertaalt zich in lagere bounce rates, meer pageviews en langere sessies – allemaal signalen die Google oppikt.
Een goed voorbeeld: interactieve productfilters. Niet alleen handig voor je bezoeker, maar ook een kans om dynamische URL’s met zoekwoorden te genereren. Of denk aan sticky navigatie die de gebruiker subtiel helpt om door te klikken naar gerelateerde producten of content, zonder het gevoel dat er iets opgedrongen wordt.
—
Een mooi webdesign is fijn. Maar een slim webdesign scoort. Door strategisch na te denken over structuur, hiërarchie, interactie en contentpresentatie, geef je je SEO een flinke duw in de rug – zonder dat het eruitziet als ‘technische optimalisatie’.
Dus de volgende keer dat je aan je design werkt, stel jezelf niet alleen de vraag: “Ziet het er goed uit?” Vraag ook: “Helpt dit mijn bezoekers én Google om mijn site beter te begrijpen?”
Want dáár begint echte vindbaarheid
Recente reacties